Quy định mới về quảng cáo thực phẩm chức năng từ 1/7/2024: Những thay đổi doanh nghiệp cần biết

Tổng quan về quy định mới về quảng cáo thực phẩm chức năng từ 1/7/2024

Từ ngày 1/7/2024, Nghị định 15/2024/NĐ-CP về quảng cáo thực phẩm chức năng chính thức có hiệu lực, thay thế các quy định cũ. Đây là bước ngoặt quan trọng nhằm kiểm soát chặt chẽ hơn hoạt động quảng cáo, bảo vệ người tiêu dùng trước những thông tin sai lệch, phóng đại công dụng. Quy định mới về quảng cáo thực phẩm chức năng tập trung vào việc minh bạch thông tin, cấm các hành vi lợi dụng quảng cáo để trục lợi, đặc biệt là trên các nền tảng số.

Những điểm chính trong quy định mới về quảng cáo thực phẩm chức năng

1. Nội dung quảng cáo phải dựa trên bằng chứng khoa học

Một trong những thay đổi quan trọng nhất là yêu cầu mọi nội dung quảng cáo về công dụng của thực phẩm chức năng phải có căn cứ khoa học rõ ràng. Doanh nghiệp không được tự ý đưa ra các tuyên bố về tác dụng chữa bệnh, thay thế thuốc chữa bệnh. Các tài liệu chứng minh phải được cơ quan có thẩm quyền phê duyệt trước khi quảng cáo.

2. Cấm quảng cáo gây hiểu lầm

Quy định mới nghiêm cấm các hành vi:

• Sử dụng hình ảnh, lời nói của bác sĩ, dược sĩ, chuyên gia y tế để xác nhận công dụng nếu chưa được cấp phép.
• So sánh trực tiếp sản phẩm với thuốc chữa bệnh hoặc các sản phẩm khác một cách thiếu căn cứ.
• Sử dụng các từ ngữ như "chữa khỏi", "điều trị", "thần dược"...

3. Kiểm soát quảng cáo trên mạng xã hội và sàn thương mại điện tử

Với sự bùng nổ của thương mại điện tử, quy định mới yêu cầu các nền tảng như Facebook, TikTok, Shopee, Lazada phải chịu trách nhiệm kiểm duyệt nội dung quảng cáo thực phẩm chức năng. Người có ảnh hưởng (KOLs, KOCs) khi quảng cáo phải công khai thông tin về hợp đồng tài trợ và chịu trách nhiệm về nội dung.

4. Thủ tục xin giấy phép quảng cáo thay đổi

Doanh nghiệp phải nộp hồ sơ xin cấp giấy phép quảng cáo trực tuyến qua Cổng thông tin một cửa quốc gia. Thời gian xử lý rút ngắn còn 15 ngày làm việc (trước đây là 20 ngày). Giấy phép có hiệu lực 2 năm và phải gia hạn trước 30 ngày hết hạn.

Tác động của quy định mới đến doanh nghiệp và người tiêu dùng

Đối với doanh nghiệp

Doanh nghiệp sản xuất, kinh doanh thực phẩm chức năng sẽ phải điều chỉnh chiến lược quảng cáo để tuân thủ quy định mới. Các công ty cần rà soát lại toàn bộ nội dung quảng cáo hiện tại, đảm bảo có đầy đủ bằng chứng khoa học và giấy phép. Việc vi phạm có thể bị phạt tiền từ 20-50 triệu đồng, thậm chí đình chỉ hoạt động quảng cáo. Điều này đặc biệt quan trọng đối với các sản phẩm sữa công thức, thực phẩm bổ não, như đã thấy trong các trường hợp Bộ Y tế yêu cầu ngừng lưu hành sữa a2 Platinum: lý do và sản phẩm thay thế an toàn và Sữa a2 Platinum Premium có độc tố: Sự thật và mức độ nguy hiểm cho trẻ.

Đối với người tiêu dùng

Người tiêu dùng sẽ được bảo vệ tốt hơn trước các quảng cáo sai sự thật. Thông tin về sản phẩm trở nên minh bạch, giúp họ đưa ra lựa chọn đúng đắn. Tuy nhiên, người tiêu dùng cũng cần nâng cao ý thức, không tin vào những lời quảng cáo "thần thánh" không có cơ sở. Chẳng hạn, khi tìm hiểu về Thực phẩm bổ não cho mùa thi: có nên dùng? Lời khuyên từ chuyên gia hoặc Dinh dưỡng mùa thi: Ăn gì để giảm căng thẳng, tăng tập trung?, người dùng nên tham khảo ý kiến chuyên gia thay vì tin vào quảng cáo.

Các loại thực phẩm chức năng bị ảnh hưởng nhiều nhất

Quy định mới tác động mạnh đến các nhóm sản phẩm:

• Thực phẩm bảo vệ sức khỏe (TPBVSK) dạng viên, nước uống.
• Sữa công thức dành cho trẻ em, người già.
• Thực phẩm bổ sung vitamin, khoáng chất.
• Thực phẩm chức năng giảm cân, làm đẹp.

Đặc biệt, các sản phẩm liên quan đến chế độ ăn kiêng hoặc giảm cân cần chú ý không quảng cáo quá mức, vì Tác hại của ăn thịt cháy xém đối với sức khỏe ít người biết cũng là một chủ đề liên quan đến an toàn thực phẩm.

Hướng dẫn doanh nghiệp tuân thủ quy định mới

Để tránh vi phạm, doanh nghiệp cần:

1. Rà soát nội dung quảng cáo: Đảm bảo không có tuyên bố chữa bệnh, phải có căn cứ khoa học.
2. Xin giấy phép kịp thời: Nộp hồ sơ trực tuyến, chuẩn bị đầy đủ tài liệu chứng minh.
3. Đào tạo nhân viên: Nâng cao nhận thức về quy định mới cho đội ngũ marketing, bán hàng.
4. Giám sát đối tác: Yêu cầu KOLs, đại lý tuân thủ quy định, ký cam kết.

Kết luận

Quy định mới về quảng cáo thực phẩm chức năng từ 1/7/2024 là bước tiến quan trọng trong việc quản lý thị trường, bảo vệ sức khỏe người dân. Doanh nghiệp cần nhanh chóng thích ứng, người tiêu dùng nên tỉnh táo trước các thông tin quảng cáo. Sự thay đổi này hứa hẹn mang lại một môi trường kinh doanh lành mạnh, minh bạch hơn.

Bài viết liên quan trong chủ đề này

• Bộ Y tế yêu cầu ngừng lưu hành sữa a2 Platinum: lý do và sản phẩm thay thế an toàn
• Sữa a2 Platinum Premium có độc tố: Sự thật và mức độ nguy hiểm cho trẻ
• Thực phẩm bổ não cho mùa thi: có nên dùng? Lời khuyên từ chuyên gia
• Dinh dưỡng mùa thi: Ăn gì để giảm căng thẳng, tăng tập trung?
• Tác hại của ăn thịt cháy xém đối với sức khỏe ít người biết